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百度,腾讯,今日标题等最全面的广告和优化指

标签:12   | 作者:微信群 | VISITORS: | 来源:12
22
Aug
2019
 

百度,腾讯,今日标题等最全面的广告和优化指南,让您的效果666_


之前,小刷网站看到:2016年中国移动计划购买显示广告规模为103.1亿,比2015年增长206.2%;预计未来三年将保持较高的增长率。数字的大小,他们都吓跑了一小部分。但这也说明了广告的重要性。
 
  目前,常用的移动节目广告形式有:横幅,屏幕,全屏,视频补丁,信息流等。因此,今天的一小部分详细说明:这些不同形式的广告有哪些特点和优势?
 
  广告商应该如何选择?
 
  信息流广告
 
  目前最热门的广告形式之一。指用户浏览和阅读内容中混合的广告形式。像新闻平台,社交平台,浏览器等。
 
  目前,主要形式是:
 
  1.全图形式(评论中出现的概率很大)
 
  SEM-Full图片表格
 
  2.文字+小图片(左图或右图)
 
  SEM培训 - 文字+小图片
 
  3.文字+图表(大图,三都,九宫城,拼接)
 
  SEM培训 - 文字+图表
 
  优点
 
  1.用户干扰小,用户体验和容忍度高
 
  2.更容易躲避广告屏蔽软件,无形地增加品牌曝光度并节省广告预算。
 
  3.与其他形式的广告相比,信息流更符合人群的利益,更有可能激发观众主动性,促进他们的接受,分享,两次传播等。
 
  缺点随着广告的规范化,以及用户新鲜度的丧失,其传递效果难以达到预期。
 
  广告客户的创意和材料选择将在未来进行更多测试。
 
  交货建议
 
  1.材料和创造力回声材料和创造力是互补的。
 
  因此,在创意写作中,要满足人群的需求,引导事实数据,避免自喜,在材料选择上,增强创作效果。
 
  例如,下图,面部测试的创意内容,在选材,使用皮肤年龄,分数等文案,以及创意需求上呼应,增强创意效果。
 
  SEM培训 - 文字+图表
 
  2.登陆页面可以携带流量
 
  登陆页面是加载转换的关键,建议在使用热图工具分析用户访问登录页面后的行为的前提下维护和创造需求,了解登录页面引起访问者注意的内容,使有针对性的优化,以提高转换率。例如,下图是Google搜索框的热力,从图中可以看出用户的眼睛更集中在左上方,并且在F模式下从左向右浏览的方式。
 
  这就是广告表单出现在页面顶部的原因。
 
  SEM培训 - 登陆页面可以传输流量
 
  3.结合场景使广告“恰到好处”
 
  也就是说,在准确定位目标受众的基础上,根据观众在时间段,地理位置,天气状况,(媒体)场景的使用,如高度集成的材料的设计和场景,等确保广告符合TA的需求,增强广告的吸引力和点击率!
 
  例如,下图中,使用“北京”作为创意切入点,大大提高了用户点击率对流量的准确性。
 
  SEM培训 - 结合现场
 
  4.“有针对性”而非“错位交付”
 
  也就是说,在推出媒体调优,频道类别和页面内容的分析之前,然后是企业的促销信息中强大的相关频道类型和内容。
 
  推荐平台新闻,社交APPS是信息流广告最常用的媒体类型。
 
  例如,今天的头条新闻,网易新闻,微博,微信,莫莫等。
 
  横幅广告主要形式有:横幅广告,横幅广告等。
 
  一般出现在APP界面的顶部或底部,有静态图,GIF图,文本链或多帧图片滚动动画图等表现形式。
 
  SEM培训 - 横幅广告
 
  优点
 
  1.对观众的干扰小
 
  2.制作比较简单
 
  3.相对较低的投标成本
 
  坏处
 
  1.容易被观众忽视
 
  2.如果设计粗糙或不够精确,容易影响观众的在线体验,导致不良品牌印象和广告费用浪费。
 
  交货建议
 
  1.选择合适的尺寸根据数据:320 * 50,640 * 100等尺寸有bes效果。
 
  当然,具体情况还取决于不同的APPS,不同的品牌号召力。
 
  2.复制+图片完美匹配广告主要包括品牌LOGO,价值导向(产品卖点),号召性用语等三大要素。
 
  而这些元素之间的协调应该是层次分明,主题明确,卖点突出,色彩协调,当然更符合用户浏览习惯等。
 
  例如,下图突出显示顶部的“BTC.com Mine pool”品牌标识,并突出显示“百万盛宴”副本以吸引用户点击。
 
  SEM复制+图片完美匹配
 
  3.文件不应太大
 
  该文件最好小于50-100KB,因为用户在打开页面后会直接向下滚动,如果文件太大,负载很慢,可能“跟不上”用户的“手速”,所以广告无法看到。
 
  动态效果是吸引用户注意力的最有效方式
 
  一般来说,动态Banner优于静态效果。
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