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打击微商推“微信加人软件” 微信电商究竟下一

标签:12   | 作者:微信群 | VISITORS: | 来源:12
24
Sep
2019


打击微商推“微信加人软件” 微信电商究竟下一盘什么棋?

 
 微信公众平台小范围发出“微信加人软件”内测邀请函,微信官方为开发者提供网页前端和服务器后端的技术支持,极大降低了开发者的开发成本。对于商家而言,借“小程序”可开发出多场景多趣味化程序,增加其粉丝的获取通道以及用户体验。
 
  而在铁哥看来,此次微信“小程序”发布不仅仅承担了微信对应用程序生态的把控,亦寄托着微信未来电商化的希望。
 
  微商与传销,微信初做电商步履维艰
 
  自2013年,微信电商便一直是电商从业者关心的话题,但历经三年之后,商家参与微信的积极性并未与之增长,微信也并未推出惊艳的电商化案例。在铁哥看来,微信手握海量用户,但始终未能在电商化发展中取得突破性进展原因主要为以下几方面:
 
  1. 缺乏足够的购物场景
 
  微信以社交起家,其后有订阅号,这已经奠定了微信在信息方面的绝对优势,而相反,微信以及整个腾讯在电商方面并不具备太多优势,在供应链、物流以及商家合作等诸多难以满足用户的电商需求。尤其微信支付,作为“含着金钥匙”出生的移动支付产品,由于在早期缺乏丰富的支付场景,使得微信支付在相当长时间沦为“抢红包”产品。
 
  2. 理想化的用户和流量导入机制
 
  在移动时代,粉丝即为流量。而微信的订阅号和服务号仅为商家提供了基础的平台支持,在粉丝导入方面作为一直不大。自去年至今,微信线下支付开始尝试“支付即会员”,通过支付为线下商家导入粉丝且取得了一定成效,微信支付也在此成为商家的“吸粉神器“。
 
  但对于线上商家,微信始终未能给商家提供理想化的导流入口。2014年有商家开始尝试通过开发H5小游戏进行吸粉,也一直出现诸如算命程序进行吸粉,但均被微信商家以“恶意营销”叫停,商家缺乏粉丝导入的普遍使用办法,粉丝获取成本节节攀升,降低了商家利用微信进行电商化的动力。
 
  微信对微商从默认到打击
 
  从电商化的推进角度而言,微商对微信是有着巨大的贡献的。彼时微信的社交化标签过重,从淘系转来的商家利用供应链和对用户的了解,转投微商,在一定程度上增强了微信的电商化权重。
 
  因此,在微商兴起之初,虽然微信方面表示对微商要加强管理,但始终采取“睁只眼闭只眼”策略,借微商来教育用户。虽然关于微商的假货、数据造假以及层层代理模式的合理性等都有着许多质疑,而微信购物的第三方平台也缺乏有效的用户评价机制,其电商的用户体验是相对较弱的,但强人际关系的微商仍然可通过社交推动微信电商化。
 
  9月12日,微信公众平台宣布将整顿多级分销欺诈行为,无数分销平台和微商平台的生存面临挑战。严重打击了以层层分销为主要模式的微商,自此微商也正式告别野蛮生长期,进入了被严加监管的新阶段。
 
  在铁哥看来,就电商角度来看,此次微信推出“微信加人软件”与打击不法微商有着密切的关系,即微信要以丰富电商购物场景来推动电商化进展,微商的历史使命已经完成。
 
  因此,此次“小程序”发布,对于微信的电商化堪称里程碑式事件,微信就此开始越来越深的介入电商化场景的方方面面。
 

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